Mengoptimalkan kampanye iklan Google terkadang, bisa sulit untuk melihat hasil langsung dengan strategi inbound marketing dan, justru untuk ini, disarankan untuk melengkapi strategi dengan kampanye berbayar.
Meskipun ada beberapa alat pembayaran yang memungkinkan membuat kampanye untuk meningkatkan arahan dengan cepat, Google Ads adalah alat yang sempurna untuk melakukannya dengan kualitas yang baik dan meningkatkan peluang keberhasilan.
Membuat kampanye iklan yang menambah nilai bagi pengguna memungkinkan untuk meningkatkan hasil dari strategi inbound marketing jangka pendek. Kunci keberhasilan kampanye ini terletak, di satu sisi, dalam menetapkan tujuan yang tepat dan, di sisi lain, dalam optimalisasi yang baik untuk kampanye ini.
Tujuan yang paling tepat untuk menggabungkan strategi kampanye iklan Google dengan strategi inbound marketing adalah untuk memaksimalkan konversi. Optimalisasi kampanye harus fokus pada tujuan ini, selalu berusaha untuk mencapai kualitas setinggi mungkin.
Kunci untuk Mengoptimalkan Kampanye Iklan Google Anda
Berikut adalah enam poin utama yang perlu diingat untuk mengoptimalkan kampanye iklan Google Anda dan memenuhi tujuan konversi Anda dengan cara yang paling efisien.
1. Atur kampanye dan grup iklan dengan baik
Kampanye iklan Google adalah fondasi dasar di mana seluruh strategi akan berputar, jadi sangat penting untuk menyusunnya dengan benar. Untuk kampanye pencarian, yang harus kita lakukan adalah membuat sebanyak mungkin grup iklan karena ada kata kunci yang terkait secara semantik yang kita miliki.
Artinya, setiap grup iklan harus dibintangi oleh kata kunci tertentu bersama dengan variasi yang mungkin:
Ada beberapa alasan dan manfaat dari penerapan divisi ini:
- Di satu sisi, divisi ini memastikan keselarasan antara kata kunci, iklan, dan landing page. Artinya, Anda dapat lebih mudah mengoptimalkan teks iklan dan landing page berdasarkan kata kunci yang muncul dalam grup itu. Ini akan memberi Anda relevansi yang lebih besar dari iklan Anda, di samping pengalaman pengguna yang lebih besar.
- Di sisi lain, ini membantu Anda mendeteksi grup iklan mana yang menawarkan Anda hasil terbaik untuk meningkatkannya.
2. Periksa tingkat kualitas kata dan pendaratan
Agar tidak menghukum posisi iklan Anda, penting untuk meninjau tingkat kualitas kata kunci Anda. Untuk melakukan ini, Anda harus melihat pada catatan bahwa Google Ads skor dari sepuluh untuk set iklan, grup, dan kampanye Anda berdasarkan 3 variabel: pengalaman di landing page, relevansi iklan dan CTR yang diharapkan.
Di satu sisi, Anda harus memeriksa apakah pengalaman di halaman arahan kampanye Anda cukup baik. Ini akan tergantung pada apa yang di tawarkan:
- Konten yang relevan, bermanfaat, dan original.
- Navigasi yang mudah di tempat pendaratan.
- Waktu load we cepat.
Jika pendaratan tidak memenuhi persyaratan ini dan tidak menawarkan konten yang terkait dengan kata kunci kampanye, skor kualitas kampanye Anda akan terpengaruh.
Selain itu, hal lain yang perlu diingat adalah bahwa jika landing page yang Anda arahkan pengguna tidak dioptimalkan dari sudut pandang SEO, tidak peduli berapa banyak tayangan yang diterima iklan Anda atau seberapa tinggi RKPT Anda, Anda tidak akan mencapai tujuan: mengubah pengguna menjadi pembeli. Beberapa tips yang dapat membantu konversi pengunjung dan meningkatkan kualitas kampanye adalah sebagai berikut:
- Tambahkan kata kunci utama dalam judul arahan dan setidaknya 2 kali di badan teks.
- Tawarkan URL yang ramah dengan kata kunci utama grup iklan.
- Tawarkan teks pendek, jelas, deskriptif, dan menarik yang mudah dipahami.
- Tambahkan formulir yang terlihat untuk konversi yang menarik dan terlihat bagus di semua perangkat dan juga tidak memiliki bidang berlebihan untuk diisi.
- Jelaskan apa yang akan dicapai pengguna dengan mengisi formulir.
Terakhir, dalam hal topik ulasan, Anda harus memastikan bahwa iklan terstruktur dengan baik dan teks mereka cukup menarik untuk menghasilkan klik atau konversi. Hal terpenting di sini adalah memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci utama dalam judul dan setidaknya satu kali dalam teks.
3. Dapatkan kata kunci yang relevan
Tujuan utama Anda adalah menggunakan kata kunci yang membawa lalu lintas ke landing page iklan Anda dan yang menghasilkan konversi. Untuk mencapai ini, akan ada 3 poin utama yang harus dilakukan ketika mengoptimalkan kampanye ini:
- Lakukan pembersihan kata kunci dari waktu ke waktu dan periksa kecocokan
- Temukan kata kunci dengan% tinggi dari pencarian yang hilang (lebih dari 50%)
- Tambahkan kata kunci baru
Di antara istilah pencarian yang di tampilkan, Anda dapat memeriksa apakah ada kata kunci baru yang dapat anda tambahkan ke grup iklan, jika anggaran anda memungkinkan.
4. Tambahkan kata kunci negatif
Anda harus selalu ingat bahwa tujuan yang ingin kita kejar dalam kampanye iklan Google adalah untuk menarik lalu lintas yang tepat, sehingga akan ada beberapa istilah yang tidak ingin kita tampilkan, karena pemirsa yang akan mereka tarik tidak akan menjadi yang ideal.
Untuk mencegah hal ini terjadi, Anda harus menggunakan kata kunci negatif, karena kata kunci itulah yang akan memungkinkan mengecualikan jenis istilah pencarian ini dari kampanye. Dengan cara ini, akan dapat fokus pada kata kunci yang relevan dan mengoptimalkan anggaran.
Meskipun pasti akan ada beberapa istilah yang kita sudah tahu bahwa kita tidak ingin muncul dari awal, penting untuk menganalisis bagian istilah pencarian secara teratur untuk mengidentifikasi kata kunci yang telah kita muncul dan yang telah menghasilkan biaya yang tidak perlu untuk anggaran.
Misalnya, Anda mungkin menerima kontak dari pengguna yang mencari layanan yang berbeda dari milik Anda tetapi serupa, sehingga Anda harus meninjau kembali bagaimana mereka datang kepada Anda untuk mengecualikan jenis kata ini.
Tidak termasuk jenis istilah ini, ini akan dapat lebih mengoptimalkan anggaran kampanye dan mencapai bahwa klik yang datang kepada Anda sangat berharga.
5. Tambahkan ekstensi
Untuk kampanye pencarian, perlu memasukkan ekstensi dalam iklan. Ekstensi ini memungkinkan untuk menawarkan informasi tambahan tentang produk / layanan yang di tawarkan tanpa biaya tambahan. Menambahkan sekitar 2 ekstensi akan membantu meningkatkan visibilitas dan mendapatkan lebih banyak kualitas untuk iklan sehingga mereka diposisikan lebih baik.
6. Kustomisasi kolom dasbor untuk melakukan analisis yang baik
Meskipun kolom yang paling penting untuk dianalisis sudah muncul secara default di dasbor, disarankan untuk menambahkan beberapa kolom tambahan untuk melakukan analisis sebaik mungkin, karena ini akan membantu untuk terus mengoptimalkan kampanye iklan Google. Juga disarankan agar Anda memesan berdasarkan prioritas dari kiri ke kanan, untuk mendapatkan yang paling penting pada pandangan pertama.
Rekomendasi saya adalah Anda berlatih analisis di tingkat kampanye dengan mengkonfigurasi dasbor Anda dengan metrik dan pesanan berikut:
- Klik
- RKT
- Biaya
- BPK rata-rata
- Konversi
- Tingkat konversi
- Biaya konversi
- Telusuri tayangan penelusuran (pencarian)
- Telusuri Kuota Tayangan Hilang (pencarian)
Saat Anda melakukan analisis kata kunci dari setiap kampanye, selain yang sebelumnya, saya sarankan untuk menambahkan yang berikut:
Tingkat kualitas kampanye iklan Google Ads
Taksiran tawaran halaman pertama → akan membantu jika harus mengoptimalkan posisi kata kunci dengan% pencarian yang hilang agak tinggi.
Google Ads adalah platform periklanan online yang sangat kuat yang memungkinkan menjangkau pengguna lebih cepat dan lebih langsung daripada dengan teknik inbound marketing, tetapi ingatlah bahwa Anda tidak boleh lupa bahwa keduanya saling melengkapi, bukan pengganti.
Meskipun potensi jangkauan platform periklanan ini sangat luas, mencapai hasil yang baik dan mengetahui cara memanfaatkannya mungkin tidak mudah.
Dengan demikian, mengoptimalkan kampanye iklan Google dengan mengikuti enam poin utama ini dapat sangat berguna untuk meningkatkan kualitas iklan dan mencapai posisi yang lebih baik. Seperti biasa, hal terpenting adalah membangun fondasi yang baik dan mencapai keselarasan yang baik untuk setiap grup iklan antara kata kunci, salinannya, dan konten landing page.
