Teknik Melakukan Analisis Persaingan dalam Pemasaran Online

analisis persaingan dalam pemasaran online

Analisis persaingan dalam pemasaran online. Analisis kompetisi adalah bagian penting dari rencana pemasaran online yang bagus. Jika kita tidak ingin kehilangan kesempatan dengan keras, kita harus ingat siapa pesaing kita dan apa yang mereka lakukan untuk memenangkan pelanggan potensial kita.

Kabar baiknya adalah bahwa hari ini sangat mudah untuk membuat analisis persaingan dalam pemasaran online, karena semua informasi yang Anda butuhkan ada disini. Mari kita lihat mengapa, bagaimana dan dengan alat/tools apa Anda dapat menganalisis pesaing Anda … dan , kenali diri Anda sedikit lebih baik.

Mengapa Anda Memerlukan Analisis Persaingan dalam Pemasaran Online yang Baik

  • Karena itu memungkinkan Anda untuk mendapatkan visi global industri Anda dan dengan itu, ketahui pangsa pasar apa yang dapat Anda capai.
  • Karena itu memungkinkan Anda untuk memiliki visi yang lebih jelas tentang kekuatan dan kelemahan Anda, yang pada gilirannya dapat Anda terapkan dalam rencana pemasaran online Anda.
  • Karena Anda akan mendapatkan ide untuk menentukan strategi komunikasi Anda sendiri : nada, frekuensi publikasi, konten.
  • Karena analisis persaingan membantu Anda mengenal pelanggan dengan lebih baik. Jika Anda tahu apa strategi rekrutmen dan argumen penjualan yang berhasil, Anda akan memiliki informasi yang sangat berharga.
  • Karena itu adalah sumber inspirasi. Tentunya Anda menemukan hal-hal yang tidak pernah terpikirkan oleh Anda. Dan meskipun penyalinannya jelek, Anda selalu bisa memberi mereka …
  • Karena memungkinkan Anda untuk menganalisis strategi Anda sendiri, membandingkan dan membedakan titik-titik yang sama dan hal-hal yang Anda lakukan secara berbeda.
  • Karena Anda akan menghindari kejutan yang tidak menyenangkan. Jika Anda tahu bagaimana kompetisi berjalan, Anda bisa mendahului dan merencanakan pertahanan yang baik.

Cara Melakukan Analisis Persaingan dalam Pemasaran Online: Langkah demi Langkah

1. Identifikasi pesaing Anda dengan benar

Pelajaran pertama untuk menganalisis kompetisi: tidak semua pesaing sama. Secara umum, kami akan membedakan antara tiga jenis:

Persaingan langsung atau tingkat pertama: mereka adalah merek yang bekerja dengan produk dan saluran distribusi yang sangat mirip, di pasar kami yang sama dan bercita-cita untuk menaklukkan pelanggan yang sama. Contoh khas: Pepsi akan menjadi pesaing langsung Coca-Cola.

Persaingan tidak langsung atau tingkat kedua: dalam hal ini, saluran distribusi, pasar dan profil pelanggan sangat mirip, tetapi produk memiliki beberapa perbedaan penting. Mengikuti contoh sebelumnya, kita bisa memikirkan merek seperti 7Up.

Pengganti atau kompetensi tingkat ketiga: ini adalah produk yang terus memenuhi kebutuhan utama yang sama, tetapi atribut utama mereka berbeda. Artinya, dalam kasus yang dihadapi, minuman apa pun yang dapat memuaskan dahaga.

Baca:  RajaBacklink: Marketplace Backlink Berkualiats Tinggi

Setelah kita jelas tentang ini, kita dapat membatasi analisis kita. Yang ideal adalah untuk mencakup ketiga kelompok, tetapi jika kami merasa terlalu ambisius, prioritasnya adalah pesaing langsung. Secara umum, disarankan untuk menganalisis antara 5 dan 10 merek yang bersaing.

2. Analisis SEO dan SEM

Saat ini, perilaku pengguna online yang biasa dilakukan melalui Google untuk menemukan produk dan layanan yang menarik minat mereka, jadi masuk akal jika ini adalah perhentian pertama kami.

Analisis SEO dan SEM lengkap harus mencakup semua poin ini:

Analisis kata kunci utama. Di sini Anda dapat mengandalkan alat-alat seperti Perencana Kata Kunci AdWords, atau langsung mengunjungi situs web kompetisi dan melihat judul dan bagian.

Analisis SEO di luar: berapa banyak tautan yang menunjuk ke situs web dan apa otoritas domain Anda (DA).

Analisis positioning: menggunakan daftar kata kunci yang telah di siapkan sebelumnya, Anda akan melihat bagaimana persaingan di Google untuk masing-masing posisi. Di sini kita akan memperhatikan hasil organik (SEO) dan pembayaran (SEM).

Selain itu, semua pekerjaan ini akan melayani Anda untuk strategi lain yang ingin Anda terapkan, seperti Pemasaran Masuk atau Pemasaran Konten. Karena Anda perlu melakukan analisis kata kunci sebelumnya untuk memulai dan Anda sudah melakukannya.

3. Analisis situs web

Dalam dunia pemasaran online, situs web Anda seperti rumah Anda: basis dari mana semua strategi keluar. Karena itu, kami akan berhenti untuk melihat situs web masing-masing pesaing secara terperinci, memperhatikan aspek-aspek seperti:

Pengalaman pengguna: betapa mudahnya untuk menggunakan situs web dan menemukan apa yang mereka cari ? Di sini, kita akan menempatkan diri kita sebagai pengguna dan mereproduksi perjalanan klien mereka untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan.

Kegunaan: berkaitan erat dengan di atas, tapi mengingat aspek-aspek teknis dari sudut pandang perusahaan. Misalnya, jika mereka menggunakan protokol https, metode pembayaran apa yang mereka dukung, dll.

Konten: strategi konten menyediakan banyak informasi yang relevan dengan analisis persaingan. Kita harus mengevaluasi kedua konten statis web seolah-olah mereka membuat semacam publikasi reguler, misalnya, melalui blog.

4. Analisis jejaring sosial

Kehadiran sosial dari sebuah merek adalah “jendela menuju dunia”, yang memberi tahu kita bagaimana kaitannya dengan pengguna. Oleh karena itu, ini memberi kami banyak wawasan tentang bagaimana perusahaan ini memahami pemasaran online-nya. Untuk membuat analisis yang baik tentang jejaring sosial, cobalah untuk menjawab setidaknya pertanyaan – pertanyaan ini :

  • Di jejaring sosial manakah merek hadir?
  • Berapa banyak pengikut yang Anda miliki di setiap jaringan?
  • Seberapa sering dan jenis konten apa yang Anda terbitkan di setiap jaringan? Apakah Anda memiliki preferensi untuk format atau format tertentu?
  • Tingkat keterlibatan apa yang dihasilkannya? (Komentar, bagikan, reaksi …)
  • Apakah Anda selalu menanggapi komentar pengguna? Jika tidak, kriteria apa yang Anda gunakan untuk menjawab atau tidak?
  • Menurut Anda, tujuan apa yang ingin Anda capai dengan strategi media sosial Anda?
Baca:  Top 6 Tools Terbaik Untuk Bisnis Online

 5. Analisis strategi harga

Last but not least, mari kita lihat apa yang mungkin menjadi faktor keputusan paling penting bagi konsumen: harga.

Dalam banyak kasus, memperoleh informasi ini dapat sesederhana berkonsultasi dengan situs web kompetisi atau distributor-nya. Namun di tempat lain, harga tidak terlihat. Biasanya disarankan agar kami menyamar sebagai klien yang tertarik untuk mendapatkan informasi tentang harga; Selain itu, kami akan melihat bagaimana proses layanan pelanggan Anda bekerja.

Alat yang direkomendasikan Analisis persaingan dalam pemasaran online

Dalam pemasaran online, kami memiliki begitu banyak alat dalam jangkauan kami sehingga terkadang sulit untuk mengetahui mana yang harus dipilih. Untuk memberi Anda, di sini merupakan tools atau alat favorit kami untuk analisis kompetisi online.

SEMRush. Sangat penting untuk analisis posisi SEO dan SEM. Ini memungkinkan Anda untuk membandingkan data Anda dengan pesaing dan mengetahui berapa banyak yang mereka habiskan untuk iklan mesin pencari.

Moz. Pilihan lain yang menarik untuk SEO dan jejaring sosial, yang memiliki versi gratis dan berbayar.

Screaming Frog. Juga dengan versi gratis dan berbayar, alat desktop ini memungkinkan Anda untuk membuat analisis SEO di situs situs web Anda dan orang-orang dari kompetisi.

Ahrefs. Pelengkap yang bagus untuk yang sebelumnya, karena berfokus pada SEO di luar situs. Dengannya Anda dapat menemukan tautan yang mengarahkan situs Anda dan juga pesaing dan membandingkan hingga 5 URL sekaligus.

Minderest. Ideal untuk mengikuti perkembangan dengan harga yang kompetitif, karena melacak situs e-commerce dan mengirimkan Anda peringatan.

Boardfy. Alat Predomina yang kuat ini memberi tahu Anda di mana produk Anda dijual dan berapa harganya.

Google Alerts. Klasik yang tidak pernah ketinggalan zaman. Buat lansiran dengan merek kompetisi untuk mengetahui segala sesuatu yang dipublikasikan tentang mereka.

Follower Wonk. Informasi tentang akun Twitter Anda dan lainnya: tingkat otoritas, publikasi terbaru, biografi, dan lainnya.

SocialAdNinja. Untuk memantau iklan pesaing Anda di Facebook.

Mixrank. Data tentang campuran iklan dan pemasaran online perusahaan: iklan gambar, teks, pengiklan, dan data demografis.

Default image
Syarif