Strategi desain produk. Menciptakan dan mengkonsolidasikan merek dalam pasar yang kompetitif dan inovatif, seperti halnya situasi kontemporer, bukanlah tugas yang mudah. Untuk mencapai tujuan ini, profesional kreatif di industri menggunakan berbagai alat dan taktik.
Mengapa dalam Strategi Desain Produk Penting?
Desain adalah cara Anda menampilkan diri atau berkomunikasi dengan audiens Anda. Komunikasi visual perusahaan tidak akan ada tanpa adanya desain, sehingga kepentingannya tidak dapat diabaikan.
Seluruh bagian estetika perusahaan mencakup strategi desain, seperti: logo, fasad toko, kartu nama. Strategi ini juga menyertai setiap tindakan pemasaran digital, terutama hari ini, ketika ledakan jejaring sosial mendorong penggunaan gambar dan logo sebagai sumber daya untuk menjaga perusahaan tetap menjadi bukti di internet.
Di antara mereka adalah penggunaan desain produk sebagai cara untuk memposisikan merek: temukan strategi desain produk yang sangat mudah untuk menggunakannya untuk keuntungan Anda!
Strategi Desain Produk untuk Memposisikan Merek
1. Kualitas pertama
Sangat umum di kalangan desainer untuk mengatakan bahwa “bentuk mengikuti fungsi”. Ini berarti bahwa, pertama-tama, pengemasan yang baik harus menghargai proyek yang menawarkan ketahanan, daya tahan dan menyenangkan bagi pelanggan, tanpa mengganggu pengalaman pengguna.
2. Memenuhi tuntutan konsumen
Perlu diingat bahwa konsumen adalah bos, dan perselisihan untuk preferensi Anda memenangkan kemasan yang paling memenuhi kebutuhan, baik finansial, fisik, estetika atau etika.
3. Hubungan antara pengemasan dan konten
Desainer dengan cepat menyadari bahwa pengemasan yang menunjukkan kepribadian dan hubungan dengan konten yang mereka lakukan menarik lebih banyak perhatian dari pembeli, menghasilkan konversi yang lebih tinggi dan tingkat keuntungan.
Kasus kesuksesan klasik di area ini adalah botol kaca Coca-Cola: bentuknya yang unik dan istimewa menciptakan suasana yang berbeda, pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan tepat pada kontak pertama, dan menempatkan merek pada level di atas pesaing: tidak ada soda cola yang memiliki botol seperti Coca, bahkan soda lain dari perusahaan yang sama.
Inspirasi lain adalah konsep Family Farm, dari agensi desain Yunani Susami. Paket yang dikembangkan untuk sereal terbuat dari goni, kain yang digunakan untuk membawa tas besar produk pertanian. Dengan cara ini, koneksi dan bahkan memori afektif dibuat, tidak ditemukan dalam kardus sederhana atau kemasan plastik lainnya.
4. Personalisasi dan interaksi melalui desain produk
Kemasan yang dibedakan tidak bisa lembam dan dingin: ada berbagai kemungkinan tambahan untuk dieksplorasi untuk menarik pelanggan. Kasus lain dari Coca-Cola adalah kaleng yang dipersonalisasi dengan nama yang tepat.
Dengan mereka, perusahaan menginspirasi rasa ingin tahu konsumen potensial, yang membeli kaleng dengan maksud untuk berbagi temuan di jejaring sosial. Atau bahkan menjadikannya sebagai oleh-oleh, yang menjamin pengembalian besar pada hubungan masyarakat dan popularitas.
Faktor untuk Merancang Strategi Desain Produk
Pengembangan merek: yang saya pahami sebagai nama, desain, logo, simbol atau kombinasi dari semua ini yang memungkinkan identifikasi produk atau produk yang dimiliki oleh perusahaan. Apple adalah contoh nyata pengembangan merek yang sangat baik.
Atribut produk: faktor ini mencakup semua karakteristik berwujud dan tidak berwujud yang menyertainya. Semua fitur objek sesuai di bagian ini: warna, rasa, bau, ketahanan, fungsionalitas, dan waktu perhatian, layanan yang dipersonalisasi atau lingkungan fasilitas dalam hal layanan.
Presentasi: Desain paket dan proses pelabelan sangat penting untuk menyiapkan strategi produk yang berdampak dan efektif.
Mereka harus memiliki karakteristik khusus yang membedakannya dari orang lain. Dan yang diidentifikasi dengan nilai-nilai dan keterampilan yang diharapkan oleh konsumen.
Semakin banyak penjelasan dan semakin banyak informasi di dalamnya, semakin baik. Kita bisa mengutip botol Coca Cola sebagai contoh.
Lini produk: Konsep ini mencakup serangkaian produk yang memiliki karakteristik serupa, atau berfokus pada segmen konsumen yang sama, atau dipasarkan melalui saluran distribusi yang sama.
Anda harus mengetahui siklus hidup produk: Ini memiliki pengaruh besar pada pengembangan strategi, dan terdiri dari tahapan berikut:
Fase pengantar atau peluncuran: Ketika Anda memikirkan beberapa ide sebelum produk Anda melihat cahaya di pasar. Hal terpenting dalam fase ini adalah pengakuan produk oleh pasar, pengembangan merek, dan pengetahuan tentang konsep komersial dan pemasaran. Dianjurkan untuk melakukan studi pasar sebelumnya.
Pertumbuhan: Dalam periode waktu ini, produk dikenali oleh konsumen, positioning diperkuat dan penjualan mulai meningkat seiring dengan reputasi. Jadi salah satu tujuan mendasar perusahaan adalah untuk memperkuat hubungan antara produk dan klien, meningkatkan minat mereka pada spektrum iklan dan disfungsi maksimum mereka.
Kematangan, fase stabil: Pada tahap ini produk diposisikan sepenuhnya, hubungan dengan pelanggan sudah diperkuat, dan pasar stabil, seperti penjualan dan penentuan posisi proyek.
Tolak: Pada saat ini penjualan merosot karena persaingan yang kuat dari produk-produk baru yang masuk ke pasar, sehingga «memperbaharui atau mati». Saatnya untuk meninggalkan permainan, meluncurkan kembali produk, mengeluarkan lini dan model baru, menghubungi influencer atau menimbang alternatif yang tersedia.
