Panduan otomatisasi iklan google – Google Ads tidak hanya alat penting dalam SEM dan menampilkan iklan, tetapi setiap hari yang berlalu lebih dan lebih canggih.
Mengelola akun Iklan Google dapat benar-benar luar biasa, terutama jika kita berbicara tentang perusahaan besar atau dengan banyak kehadiran di sektor e-commerce. Google menyadari hal ini dan itulah sebabnya inovasi terbarunya berada di jalur otomatisasi dan optimalisasi fungsi secara cerdas untuk mengurangi beban kerja pebisnis online dan mencapai hasil terbaik.
Dalam panduan otomatisasi Iklan Google ini, kami akan memberi tahu Anda semua tentang dua area utama pengoptimalan dalam SEM: penawaran cerdas dan materi iklan pintar.
Penawaran Cerdas: Otomatisasi Iklan Google dengan Penawaran Cerdas
Penawaran cerdas adalah salah satu bidang utama otomatisasi Google Ads. Mengingat banyaknya faktor yang mempengaruhi harga iklan, mencoba mengoptimalkan setiap tawaran secara manual untuk mendapatkan hasil terbaik akhirnya menghabiskan banyak waktu dan sumber daya.
Penawaran Cerdas terdiri dari serangkaian strategi penawaran otomatis, dioptimalkan untuk mencapai berbagai tujuan. Sistem menggunakan pembelajaran Google algorithm untuk mendapatkan lebih banyak konversi atau meningkatkan nilai konversi di setiap lelang.
Kelebihan dari Penawaran Cerdas
Mempelajari cara kerja iklan Google: Sistem otomatisasi Iklan Google mendasarkan tawaran pada data skala besar. Dengan cara ini, prediksi yang lebih andal dapat dibuat tentang bagaimana jumlah yang berbeda mempengaruhi konversi atau nilai, dengan mempertimbangkan sejumlah besar parameter yang memengaruhi kinerja. Dengan demikian, kerumitan dan ketepatan perhitungan dicapai yang melampaui apa yang bisa dicapai oleh pebisnis.
Beragam isyarat kontekstual: Dengan Penawaran Cerdas, penawaran dioptimalkan secara waktu nyata, yaitu pada saat lelang itu sendiri. Hal ini memungkinkan untuk memperhitungkan sejumlah besar sinyal kontekstual, seperti atribut pengguna atau konteksnya pada saat lelang: perangkat, lokasi fisik, hari dalam seminggu dan waktu, daftar pemasaran ulang di mana pengguna disertakan dan banyak lagi.
Kontrol kinerja yang fleksibel: Penawaran Cerdas memungkinkan Anda menetapkan sasaran kinerja dan menyesuaikan pengaturan sesuai dengan sasaran bisnis Anda sendiri. Anda dapat mengoptimalkan tawaran pencarian berdasarkan model atribusi Anda dan menentukan sasaran kinerja spesifik untuk ponsel, komputer, dan tablet dengan tawaran BPA target.
Laporan kinerja yang transparan: Dengan alat pelaporan Penawaran Cerdas, Anda bisa mendapatkan informasi berkualitas tentang kinerja iklan Google Anda dan dengan cepat menyelesaikan masalah yang muncul. Laporan mencakup data tentang status strategi penawaran, konsep, dan eksperimen kampanye, simulator tawaran, dan banyak lagi lainnya.
Strategi dan Sasaran Otomatisasi Iklan Google dengan Penawaran Cerdas
Karena tidak semua pengguna Iklan Google mencari tujuan yang sama, beberapa strategi penawaran otomatis telah dibuat. Di bawah ini kami jelaskan apa itu dan bagaimana mereka bekerja dengan baik.
1. Maksimalkan klik
Strategi memaksimalkan klik sangat tepat jika yang kita cari adalah meningkatkan kunjungan ke situs web. Dengannya, tawaran ditetapkan secara otomatis untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin dalam anggaran yang ditetapkan untuk kampanye.
Anda dapat memilih Maksimalkan klik sebagai strategi standar untuk satu kampanye atau sebagai tawaran portofolio untuk beberapa kampanye sekaligus. Ini dapat diterapkan di tingkat kampanye, grup iklan, dan kata kunci (keyword).
Jika sasaran utama Anda dalam Iklan Google terkait dengan pengembalian investasi dan biaya per akuisisi dan tidak dengan jumlah klik, Anda sebaiknya mencari strategi lain.
2. Target pangsa tayangan
Strategi ini sangat ideal untuk pengiklan yang ingin meningkatkan visibilitas merek/produk mereka dan iklan mereka dan menghasilkan visibilitas. Ini bisa sangat menarik jika kita berusaha memposisikan diri untuk kata kunci atau serangkaian kata kunci tertentu.
Jika dipilih, tawaran akan ditentukan secara otomatis untuk menampilkan iklan di halaman hasil Google, baik di absolut atas, di atas atau di lokasi lain.
Strategi kuota tayangan target hanya tersedia untuk jaringan pencarian.
3. BPA Target
BPA target sangat sesuai jika tujuan utama otomatisasi Iklan Google adalah untuk meningkatkan konversi. Dengan demikian, tawaran jaringan pencarian dan tampilan disesuaikan secara otomatis untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin dengan target biaya per saham (BPA) yang telah Anda tetapkan. Beberapa konversi mungkin harganya lebih atau kurang dari angka itu, tetapi rata-rata tidak boleh terlalu banyak menyimpang.
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, strategi ini ideal untuk kampanye berbasis konversi, tetapi tidak terlalu banyak jika kita berupaya meningkatkan lalu lintas atau visibilitas.
4. Pengembalian investasi iklan (ROAS)
Strategi ini juga cocok untuk pengiklan yang tujuannya berputar di sekitar konversi. Tetapi dalam kasus ini, juga diperhitungkan bahwa setiap konversi dapat dinilai secara berbeda.
Dengan pengembalian investasi iklan, tawaran secara otomatis ditetapkan untuk memperoleh nilai konversi setinggi mungkin untuk tujuan ROAS yang telah Anda tetapkan. Seperti dalam kasus sebelumnya, ada kemungkinan bahwa beberapa konversi memiliki pengembalian yang lebih besar atau lebih kecil ke tujuan yang ditetapkan.
5. Maksimalkan konversi
Strategi memaksimalkan konversi didasarkan pada pengurangan anggaran harian untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin. Pada prinsipnya, itu tidak membedakan antara nilai konversi yang berbeda, sehingga lebih tepat ketika mereka semua memiliki nilai yang sama untuk pengiklan.
Untuk menentukan tawaran dalam strategi ini, Iklan Google memperhitungkan riwayat hasil akun dan mengevaluasi sinyal kontekstual dari lelang.
6. Maksimalkan nilai konversi
Seperti dalam kasus sebelumnya, strategi ini juga berupaya menghabiskan anggaran untuk mendapatkan hasil terbaik. Namun dalam kasus ini, nilai setiap konversi diperhitungkan.
Memaksimalkan nilai konversi menggunakan fitur pembelajaran mesin canggih untuk mengoptimalkan dan menetapkan tawaran dan menyesuaikan jumlah yang ditawarkan untuk setiap lelang.
Agar dapat berfungsi dengan baik, perlu untuk menentukan nilai yang akan dimaksimalkan, seperti penjualan atau margin keuntungan, ketika Anda mengkonfigurasi pelacakan konversi untuk akun Anda.
Smart Creatives: Otomatisasi Iklan Google dengan Smart Creatives
Hasil iklan sangat bergantung pada kualitas materi iklan. Tetapi mencapai target kreativitas yang sempurna membutuhkan banyak optimasi dan pengujian. Dengan sistem otomatisasi Iklan Google, algoritma pembelajaran mesin memilih dan membuat kombinasi sumber daya kreatif terbaik untuk setiap pelanggan. Dengan demikian, proses ini disederhanakan dan tim Anda dapat fokus pada aspek paling strategis dari kampanye.
Iklan Bergambar Adaptif
Tampilan iklan beradaptasi adalah tipe default tampilan jaringan iklan dalam pengalaman Iklan Google baru.
Format ini memungkinkan Anda membuat iklan bergambar secara otomatis dan sangat sederhana. Iklan didasarkan pada sumber daya yang Anda unggah, seperti logo, judul, gambar, video, dan deskripsi.
Sistem otomatisasi Iklan Google menggabungkan sumber daya ini untuk menemukan varian yang paling efektif dan secara otomatis menyesuaikan ukuran, tampilan, dan format dengan ruang iklan yang tersedia kapan saja. Mereka dapat ditampilkan sebagai teks, gambar atau iklan asli.
Untuk pemasar, iklan bergambar adaptif memiliki banyak keunggulan :
Hasil yang lebih baik untuk iklan Anda: Google menggunakan model pembelajaran mesin untuk memutuskan cara optimal untuk menggabungkan berbagai sumber daya yang telah Anda unggah untuk mengisi setiap ruang iklan. Dengan demikian, Anda memastikan kinerja terbaik dalam setiap situasi.
Cakupan yang lebih luas: Dengan iklan bergambar yang dapat disesuaikan, Anda dapat menjangkau banyak situs di jaringan display, karena ukuran, tampilan, dan formatnya disesuaikan secara otomatis. Misalnya, iklan bergambar adaptif dapat ditampilkan sebagai banner asli di satu situs web dan sebagai iklan teks dinamis di situs web lain. Anda juga dapat menambahkan video untuk lebih meningkatkan kinerja.
Penghematan waktu: Karena sistem otomasi Iklan Google memilih, menggabungkan, dan menyesuaikan materi iklan untuk Anda, sistem ini menghilangkan banyak pekerjaan manual dan memungkinkan Anda meluangkan waktu dan sumber daya dari tim untuk tugas-tugas lain.
Mereka kompatibel dengan pemasaran ulang dinamis: Untuk mengubah iklan sekali lagi, Anda dapat melampirkan umpan ke kampanye dengan iklan bergambar adaptif sehingga kompatibel dengan pemasaran ulang dinamis. Dengan demikian, konten yang dipersonalisasi akan ditampilkan kepada pelanggan melalui iklan dinamis dan statis.
Iklan Pencarian Dinamis
Iklan dinamis pencarian menggunakan situs web Anda untuk menargetkan iklan Anda dan dapat membantu mengisi di celah-celah kampanye berdasarkan kata kunci.
Untuk menggunakan jenis iklan ini, cukup tambahkan deskripsi materi iklan. Dari sana, Google menggunakan konten situs web Anda untuk menargetkan iklan, judul, dan halaman arahan. Mereka sangat cocok untuk situs web yang dikembangkan dengan baik atau dengan inventaris besar.
Di antara kelebihan iklan pencarian dinamis, berikut ini yang menonjol:
Penghematan waktu: Seperti halnya solusi otomatisasi Iklan Google lainnya, jenis iklan ini meluangkan waktu dan sumber daya dari tim/rekan kerja Anda.
Iklan Anda akan selalu relevan: Karena mereka beradaptasi dengan pencarian pengguna.
Konten diperbarui secara real time: Anda tidak lagi harus menunggu seseorang untuk membuat pengumuman produk dan layanan baru, tetapi mereka secara otomatis ditambahkan ke akun Anda.
Bagaimana cara kerjanya?
Saat pengguna mencari di Google menggunakan istilah yang terkait dengan situs web Anda, sistem otomatisasi Iklan Google menggunakan istilah ini untuk memilih halaman arahan untuk situs web Anda dan menghasilkan judul yang sesuai. Dengan cara ini, pengguna dengan cepat menangani konten yang menarik baginya.
Ingatlah bahwa Anda selalu dapat memilih URL atau kategori spesifik situs web mana yang Anda inginkan untuk iklannya diarahkan, dan elemen terpenting untuk menghasilkan judul iklan adalah judul HTML halaman web.
Iklan Pencarian Adaptif
Iklan pencarian adaptif secara otomatis disesuaikan untuk menunjukkan pelanggan pesan teks lebih relevan dan lebih.
Untuk membuatnya, Anda harus memasukkan beberapa judul dan deskripsi untuk Iklan Google untuk mencoba berbagai kombinasi dan menemukan mana yang mendapatkan hasil terbaik. Inilah beberapa kelebihannya :
Fleksibel : Mereka beradaptasi dengan lebar perangkat dan menawarkan lebih banyak ruang untuk menampilkan pesan Anda.
Mereka menghemat waktu dan sumber daya tim Anda: Sama seperti solusi Smart Creatives lainnya.
Mereka menjangkau lebih banyak pelanggan potensial: Dengan memiliki beberapa kemungkinan kombinasi judul dan deskripsi, mereka dapat bersaing dalam lebih banyak lelang dan menyesuaikan diri dengan lebih banyak pertanyaan.
Mereka meningkatkan kinerja grup iklan: Dengan berpartisipasi dalam lebih banyak lelang, mereka juga menarik lebih banyak klik dan konversi.
Untuk memanfaatkan sepenuhnya iklan pencarian adaptif, daftar untuk praktik terbaik ini:
Tambahkan semua judul dan deskripsi yang relevan dan berbeda yang Anda bisa. Disarankan untuk membuat antara 8 dan 10 judul setidaknya, dan setidaknya 5 di antaranya jelas dibedakan. Anda juga harus memasukkan setidaknya dua deskripsi berbeda.
Gunakan kembali konten iklan teks paling populer Anda. Jika Anda telah menggunakan Google Ads untuk sementara waktu, sangat berguna untuk meninjau akun Anda dan “mendaur ulang” materi iklan yang paling berhasil. Dan hal yang sama dapat diterapkan pada kata kunci atau keyword.
Tingkatkan efektivitas iklan. Metrik “Efektivitas iklan” sangat penting dalam menentukan kinerja, jadi Anda harus mencoba mendapatkan skor “Baik” atau “Luar Biasa”.
