landing page. Apa pun yang Anda lakukan dalam strategi pemasaran online Anda, satu hal yang sangat jelas, jika Anda ingin meningkatkan konversi, Anda memerlukan landing page (halaman arahan).
Landing page adalah halaman tunggal yang di buat khusus dalam kampanye pemasaran atau iklan. Dan ini merupakan bagian penting dan harus di rancang denganbaik untuk pengguna dalam mencari produk.
Dengan landing page, disinilah pengunjung akan melihat penawaran Anda untuk pertama kali dan mencoba apa yang Anda tawarakan. Pada landing page, Anda harus membuat pengunjung terkesan dan Anda hanya memiliki satu kesempatan dengan menggunakan kata-kata pembunuh.
Dan ini Anda harus membuatnya dengan benar dan teliti. Mari kita lihat apa sebenarnya Landing page dan apa kunci untuk meningkatkan konversi.
Belajar cara membuat landing page + Traffic + Koversi, di Landing Page Domination.
Apa itu Landing Page?
Sebuah landing page adalah halaman situs Web Anda yang berusaha untuk mengubah pengunjung menjadi petunjuk, yaitu, pengguna yang telah memberikan data mereka dan oleh karena itu akan menjadi catatan database Anda, memungkinkan bisnis untuk terus berinteraksi dengannya.
Sebagai contoh, anggaplah pengguna X telah mengunjungi sebuah artikel di blog perusahaan Y di mana mereka berbicara tentang keuntungan pemasaran online untuk usaha kecil dan menengah. Di akhir artikel, ada tautan yang mengundang pengguna untuk tahu lebih banyak.
Karena penasaran, pengguna X mengklik tautan dan berada di landing page tempat ebook “Panduan Pemasaran Online untuk Usaha Kecil dan Menengah” ditawarkan. Halaman ini menjelaskan kepada pengguna bagaimana ebook ini dapat membantu mereka mencapai tujuan bisnis dan mendorong mereka untuk mengisi formulir untuk mengunduhnya secara gratis. Jika Anda mengikuti langkah ini, pengguna X akan menerima ebook dalam emailnya dan akan menjadi petunjuk bagi perusahaan Y.
Fitur mendasar dari landing page adalah kesederhanaannya. Secara umum, mereka hanya memasukkan elemen-elemen penting dan berfokus pada satu fungsi: menarik pengguna yang telah mengklik iklan AdWords untuk penawaran yang diberikan, mengajak peserta ke suatu acara, dll. Landing page, singkatnya, sangat penting dalam banyak jenis strategi, seperti pemasaran email, dan harus dijaga dengan ekstrem sehingga benar-benar terkonversi dengan baik.
Adapun bahan-bahan utama untuk mendapatkan lebih banyak konversi dengan landing page, kita dapat membedakan yang berikut:
Tawaran menarik. Arahan menawarkan beberapa nilai kepada pengguna sebagai ganti data mereka; jika tidak, mereka tidak akan mendapat insentif untuk menyerahkannya kepada perusahaan. Tanpa penawaran, tidak ada pendaratan.
Sebuah URL unik. Pendaratan adalah halaman unik dalam situs web perusahaan dan karenanya memiliki URL sendiri. Idealnya, ini dioptimalkan agar mudah diingat dan menanggapi rencana SEO.
- Judul luar biasa yang merangkum penawaran
- Gambar atau video yang menunjukkan produk atau manfaatnya bagi pengguna.
- Salinan (teks) yang berfokus pada perincian penawaran. Idealnya, itu harus didasarkan pada manfaat bagi pengguna akhir dan bukan pada karakteristik produk.
- Formulir bagi pengguna untuk meninggalkan data mereka.
- Tombol ajakan bertindak untuk mengkonfirmasi transaksi (pendaftaran acara, unduhan, dll.).
10 Kunci untuk Mengkonversi Lebih Banyak dengan landing page Anda
1. Maksimalkan dampaknya
Semua perusahaan yang melakukan pemasaran online memiliki landing page, tugas Anda adalah membuatnya lebih bagus dari mereka..
Jika Anda ingin lebih banyak mengkonversi dengan landing page Anda, Anda harus memperhatikan masing-masing elemen secara terpisah dan secara keseluruhan: grafis berkualitas tinggi, penawaran nilai, desain bersih dan menarik, teks kreatif dan beberapa sentuhan orisinalitas.
Perlu juga diingat bahwa landing page akan diintegrasikan ke dalam web, jadi Anda harus menanggapi parameter desain merek.
2. Jaga judul dan subtitle
Seringkali, judul yang berkualitas adalah perbedaan antara pengguna yang mengonversi atau orang yang meninggalkan halaman dalam beberapa detik.
Judul harus menarik perhatian pengguna dalam tiga detik dan meyakinkannya untuk terus membaca. Anda harus mencoba mengekspresikan diri dalam bahasa Anda sendiri dan menjadi kuat, kreatif dan langsung.
Jika judul berfungsi untuk menyajikan penawaran utama Anda secara sekilas, subtitle akan berfungsi untuk menyoroti dan mengklarifikasi berbagai aspeknya, jadi jangan ragu untuk menggunakannya sesuai kebutuhan.
3. Gunakan desain yang bersih dan sederhana
Saat mendesain landing page yang baik, lebih sedikit lebih banyak. Idenya adalah bahwa sejelas mungkin bagi pengguna, yang tidak meninggalkan keraguan. Saat memasuki landing page, harus jelas dengan segera apa penawaran itu dan apa yang dapat ia berikan.
Karenanya, bertaruh pada teks pendek, ruang putih, dan desain minimalis pada umumnya. Hapus semua item yang tidak penting, seperti menu navigasi umum di halaman. Dan selalu bertaruh pada responsif dan kegunaan.
4. Buat ketentuan penawaran jelas
Jika Anda ingin mengonversi lebih banyak, pengguna harus tahu apa yang dapat diharapkan dari Anda. Landing page adalah tempat yang tepat untuk menjelaskan dengan jelas dan sederhana dari apa yang Anda tawarkan, membuat pengguna merasa bahwa dia dapat mempercayai Anda dan menghindari kemungkinan kekecewaan di masa depan.
Dengan cara yang sama, perlu untuk membuat langkah-langkah berikut ini sangat jelas: Contoh: Anda akan menerima dalam email Anda sebuah ebook benar-benar gratis”, “masa percobaan Anda mulai hari ini dan berlangsung sampai hari esok.
5. Termasuk elemen kredibilitas untuk memberikan kepercayaan
Elemen kredibilitas tidak sepenuhnya penting untuk halaman arahan agar berfungsi, tetapi mereka dapat membantu mengonversi lebih banyak. Anda tidak harus terhadapt landing page Anda dengan elemen jenis ini, dengan ini kami mendorong Anda untuk memasukkan satu atau lebih dari yang berikut:
- Logo merek yang sudah mempercayai produk dan layanan Anda.
- Prangko kualitas dari organisasi terakreditasi di sektor Anda.
- Penghargaan dan penghargaan diterima.
- Testimoni dan opini pengguna (selalu mencari keaslian dan kealamian).
6. Jangan lupa gambar dan video
Di sini premisnya sangat sederhana: sertakan foto atau video terbaik Anda sebagai gambar utama pendaratan.
Dalam banyak kasus, itu saja sudah cukup. Tetapi jika apa yang Anda promosikan adalah produk fisik, jangan ragu untuk menyertakan galeri yang lebih rinci di mana Anda dapat melihat penggunaan produk, sudut yang berbeda, warna dan model, dll. Atau lebih baik lagi, video presentasi di mana semuanya dijelaskan.
7. Tulis teks yang jelas dan sederhana
Karena ini adalah salah satu elemen yang kurang menonjol secara visual, kadang-kadang pentingnya teks pada halaman arahan diremehkan. Tetapi ini adalah kesalahan, karena di sinilah produk atau layanan benar-benar “dijual”.
Saat menulis teks Anda, ingatlah premis-premis ini:
- Cari teks Anda menjadi istimewa atau kreatif. Anda tidak harus menggunakan metafora yang rumit, tetapi frasa Anda memiliki dampak dan “cocok” dalam pikiran pembaca.
- Ingat bahwa salah satu karakteristik utama pendaratan adalah kesederhanaan, dan ini juga berlaku untuk teks.
- Pertimbangkan hubungan antara teks dan gambar. Idealnya, keduanya saling melengkapi dan, tentu saja, tidak pernah saling bertentangan.
8. Optimalkan landing page Anda dengan SEO
Sebagai landing page hanya berisi teks pendek, kadang-kadang mereka tidak diperhitungkan dalam strategi SEO web, padahal dalam kenyataannya mereka adalah elemen yang sangat penting. Ikuti tips ini untuk mengatur posisi landing page Anda dengan lebih baik:
- Teliti kata kunci yang dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas.
- Optimalkan waktu pemuatan halaman.
- Ini termasuk kata kunci dalam judul, URL dan tempat-tempat lain yang relevan (di awal, di subtitle, di alt gambar, dalam teks tebal dan jangkar …).
- Cobalah untuk mendapatkan tautan dan kunjungan berkualitas dari jejaring sosial.
9. Rancang formulir dan tombol dengan hati-hati
Jika Anda ingin mengonversi lebih banyak, Anda harus membuatnya sangat mudah bagi pengguna untuk meninggalkan data mereka dan mengklik tombol.
Formulir harus disesuaikan dengan kebutuhan setiap landing page: kadang-kadang kita hanya perlu pengguna meninggalkan email mereka, kadang-kadang lebih banyak data akan diperlukan untuk memenuhi syarat. Bagaimanapun, cari warna, ukuran font dan tipografi yang menonjol dari yang lain.
Sedangkan untuk tombol ajakan untuk bertindak atau Click to Action, yang paling penting adalah tampilannya seperti tombol dan terlihat jelas. Anda dapat bermain dengan ajakan alternatif untuk bertindak, seperti “Ya, saya ingin! “Beli” atau “Unduh.”
10. Ikuti tes dan tes lagi
Ketika halaman arahan Anda siap, sekarang saatnya untuk menghadapi tes: perlihatkan kepada teman Anda, atau orang yang dikenal yang tidak ada hubungannya dengan sektor Anda, dan ajukan pertanyaan kepada mereka. Apakah mereka memahami dengan jelas apa penawaran itu dan bagaimana cara mendapatkannya? Jika tidak, Anda harus mempertimbangkan desain Anda lagi.
Tapi bukan itu saja: begitu Anda memiliki landing page yang layak, rekomendasi kami adalah Anda tidak berhenti melakukan tes A / B dari berbagai elemen: ajakan untuk bertindak, tombol, warna, ukuran … Sedikit demi sedikit, Anda akan semakin dekat untuk landing page impian Anda untuk mengkonversi lebih banyak.
