Iklan Video Terprogram. Sebuah survei terbaru menemukan bahwa sekitar 49% orang menonton rata-rata lima video setiap hari. Iklan video mendapatkan lebih banyak daya tarik daripada kebanyakan bentuk iklan lainnya. Video meminta perhatian yang signifikan, tidak seperti konten tertulis dan audio.
Merek semakin merangkul video untuk menangkap perhatian audiens target mereka.
Iklan video terprogram mengacu pada penggunaan bot atau perangkat lunak untuk membeli ruang online untuk iklan video digital. Ini adalah salah satu teknik periklanan digital yang membuat sebagian besar industri terpukul hari ini.
Iklan terprogram memiliki cakupan luas. Baca panduan ini untuk mempelajari tentang iklan video terprogram dan cara-cara itu bisa menguntungkan bisnis Anda.
Apa itu Iklan Video Terprogram?
Sesuai dengan istilahnya, iklan video terprogram merujuk ke iklan yang dibeli secara terprogram melalui pertukaran AD, DSP, dan SSP.
Dalam bentuk sederhana, iklan video terprogram dapat didefinisikan sebagai transaksi otomatis yang melibatkan penjualan dan pembelian iklan online. Praktik ini memanfaatkan algoritma yang meningkatkan efisiensi dan penargetan biaya.
Secara tradisional, proses mengharuskan seseorang untuk meminta proposal. Anda juga harus bekerja dengan negosiasi sebelum memasukkan pesanan secara manual.
Dengan kemajuan teknologi, proses otomatis sekarang dapat berlangsung dalam sedetik.
Iklan video terprogram memiliki dua ujung, yang meliputi penjual dan pengiklan. Penjual berharap mendapatkan nilai dari konten mereka. Pengiklan, di sisi lain, menerapkan perangkat lunak untuk membuat proposal dan membeli ruang iklan video tergantung pada kriteria yang diterima oleh bot.
Mengingat iklan tampilan terprogram relatif baru, beberapa pemasar digital belum memahami cara kerja teknologi.
Proses Periklanan Video Programatis
Jika Anda menggunakan iklan terprogram, proses dimulai ketika pemirsa mendarat di situs web Anda.
Penerbit akan menggunakan platform sisi persediaan (SSP) untuk mendaftar ruang iklan bagi pemirsa. SSP mewakili penerbit, dan itu mengambil bentuk penjual.
SSP memberi tahu pengiklan semua atribut situs dan sifat ruang iklan untuk meminta DSP membuat proposal mereka. Penjual kemudian mempromosikan ruang iklan kepada pembeli potensial.
Setelah menerima semua informasi yang berkaitan dengan ruang iklan, SSP mengevaluasi cookie. SSP bertujuan untuk menetapkan faktor-faktor seperti demografi, minat, dan geografi. Dengan info ini, dimungkinkan untuk menyesuaikan penawaran sesuai dengan kebutuhan pembeli.
Pada langkah berikutnya, platform sisi permintaan (DSP) menganalisis informasi yang disediakan SSP. DSP bertindak atas nama pengiklan dalam memilih ruang iklan yang sesuai dengan parameter target dan anggaran pengiklan. Lebih lanjut memberikan nilai pada penempatan iklan tergantung pada atribut pengguna dan situs web.
Penempatan tawaran oleh DSP bersifat waktu-nyata, yang menjelaskan dasar frasa penawaran waktu-nyata dalam program.
SSP menganalisis tawaran yang diterima dan memilih pemenang. Beberapa strategi penawaran yang umum digunakan termasuk sisi Klien, penawaran Header, dan penawaran Waterfall.
Setelah SSP memilih tawaran yang menang, SSP akan menampilkan iklan di situs penerbit. Seluruh proses ini terjadi dalam milidetik.
Bentuk iklan ini menghemat waktu dan cukup efisien.
Jika Anda masih tidak yakin bagaimana cara menampilkan iklan terprogram, Anda dapat mencari layanan pemasaran digital. Para profesional akan membantu Anda dengan semua kebutuhan pemasaran digital Anda, mulai dari SEO hingga pemasaran email.
Mengapa Anda Harus Mempertimbangkan Periklanan Video Programmatic
Awalnya, orang menangani penjualan dan pembelian ruang iklan.
Prosesnya tidak hanya lambat tetapi juga sangat tidak efisien. Banyak negosiasi dan pertemuan harus dilakukan sebelum iklan dapat mendapatkan publikasi online.
Jika Anda ingin mengubah penargetan Anda, Anda harus memulai proses negosiasi dari awal. Dengan semakin banyaknya penerbit, pengiklan tidak bisa mengelola proses yang sibuk ini.
Untungnya, otomatisasi mengarah pada pengembangan iklan terprogram.
Manfaat iklan video terprogram patut dikejar. Berikut adalah beberapa alasan Anda perlu merangkul teknologi periklanan baru ini.
1. Ini Memungkinkan Penganggaran Iklan yang Tepat
Pada 2019 lalu, perkiraan menunjukkan bahwa iklan digital di Indonesia mencapai sekitar $ 130 miliar. Perusahaan mengalokasikan jumlah yang signifikan untuk iklan digital. Karena itu, adalah bijaksana bagi pemasar untuk menggunakan alokasi pada strategi yang hampir menjamin kesuksesan.
Iklan terprogram adalah transaksi nyata jika Anda ingin menggunakan anggaran iklan dengan baik.
Platform ini memungkinkan Anda untuk menargetkan pemirsa, di tempat yang tepat, dan dengan pesan yang sesuai. Melalui program, Anda akan menghilangkan pemborosan, yang biasanya dalam bentuk pemirsa yang tidak tertarik.
2. Jangkauan Lebih Luas
Iklan terprogram tergantung pada data.
Anda bisa mendapat manfaat dari lintas-saluran, yang berarti audiens lebih besar. Iklan bertarget ini bisa di desktop, TV, seluler, dalam aplikasi, dan tablet.
Titik sentuh digital terus meningkat, mengarah pada kemungkinan tak berujung untuk iklan terprogram.
3. Pengukuran Real-time
Anda tidak perlu menunggu berjam-jam atau berhari-hari untuk mengukur kinerja iklan Anda dalam iklan terprogram. Hasilnya real-time.
Karenanya, Anda dapat mengoptimalkan kampanye berdasarkan hasil iklan.
Dengan iklan terprogram, pengiklan dapat menyesuaikan dan mengoptimalkan iklan mereka seperlunya. Selain itu, dimungkinkan untuk mengawasi pengeluaran iklan.
4. Pengumpulan Data Konsumen yang Berharga
Pemasar dapat mengumpulkan data yang komprehensif dan berguna tentang pemirsa mereka.
Algoritma pembelian iklan belajar dan beradaptasi melalui data yang dikumpulkan. Melalui kurva pembelajaran, pemasar dapat memodifikasi iklan mereka setelah memeriksa metrik utama calon pelanggan.
Iklan Video Programmatic Adalah Wajah Baru Pemasaran Digital
Penerapan iklan video terprogram mungkin tampak rumit, tetapi merangkul teknologi ini akan membuat pemasaran Anda lebih efektif. Setelah Anda melakukannya dengan benar, hasil pada kesadaran merek Anda akan terlihat jelas.
Iklan video Anda harus pendek dan menawan. Termasuk hiburan akan menangkap perhatian pengguna. Pastikan Anda membuat video iklan dengan mengingat target audiens.
