Facebook Pixel. Iklan Facebook dapat menjadi platform iklan yang sangat kuat, tetapi untuk mendapatkan yang terbaik dari itu, Anda perlu mengetahuinya lebih mendalam.
Dan salah satu alat utama yang dapat membawa kampanye Anda ke tingkat lain dan memaksimalkan anggaran Anda adalah Facebook Pixel.
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook Pixel adalah kode JavaScript kecil yang memungkinkan Anda mengumpulkan informasi tentang aktivitas di situs web dan mengukur efektivitas kampanye Iklan Facebook.
Dengan pemasangan kode ini di domain, setiap kali pengguna berinteraksi dengan situs web atau dengan iklan Facebook, piksel ini diaktifkan dan mulai menyimpan informasi di pengelola acara. Semua data yang telah dikumpulkan dalam kode “tak terlihat” kecil ini akan memungkinkan kita untuk:
Optimalkan iklan
Arahkan ulang ke audiens yang sudah berinteraksi dengan situs web Anda.
Buat pemirsa yang dipersonalisasi untuk memastikan bahwa Anda menargetkan pengguna dengan probabilitas konversi tertinggi.
Jika Anda belum mengonfigurasi kode piksel di akun perusahaan Anda, disarankan agar Anda melakukannya segera sehingga dapat mulai mengumpulkan informasi dari domain Anda sesegera mungkin, menghindari keharusan memulai dari awal setiap kali Anda ingin membuat kampanye Iklan Facebook.
Bagaimana Cara Mengonfigurasi Facebook Pixel?
Pada hari-hari awal alat, hanya satu kode konversi piksel unik diizinkan untuk setiap tindakan (misalnya, satu pembelian). Namun, sejak 2017, hanya diperlukan satu pengidentifikasi piksel per akun iklan, karena sekarang Anda dapat membedakan antara tindakan melalui konversi khusus dengan kode acara.
Jika Anda telah membuat kode piksel dan minat apa yang Anda ketahui bagaimana kode acara dipasang dan cara kerjanya.
1. Buat pixel
Untuk mengonfigurasi piksel untuk pertama kalinya:
- Masukkan Pengelola Iklan akun perusahaan Anda dan klik ikon hamburger di menu atas.
- Di bagian “Ukur dan Laporan”, klik “Piksel”.
- Sesampai di sana, klik tombol hijau “Buat piksel”.
Beri nama pixel Anda dan tambahkan URL situs web Anda. Ingatlah bahwa Anda hanya dapat memiliki satu kode piksel per akun iklan, jadi ketika memilih nama, ingatlah bahwa itu harus mewakili bisnis Anda, bukan kampanye tertentu.
2. Mengimplementasikan pixel ke situs web
Bergantung pada platform yang digunakan situs web Anda, cara menerapkan piksel ke situs web Anda akan berbeda:
Kirim instruksi ke pengembang: jika Anda bekerja dengan pengembang atau seseorang yang dapat mengedit kode situs web Anda, Anda dapat mengirim instruksi secara langsung melalui email untuk menginstalnya (alat ini memungkinkan Anda untuk opsi ini dan email dihasilkan otomatis).
Tambahkan kode dengan integrasi mitra: jika menggunakan tag manager seperti Google Tag Manager atau platform e-commerce, Anda dapat mengonfigurasi piksel tanpa harus mengedit kode situs web Anda.
Tambahkan kode secara manual: jika Anda tidak dapat menerapkan salah satu dari dua opsi sebelumnya, Anda harus memasang piksel secara manual dalam kode situs Anda. Selanjutnya, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukannya.
Bagaimana cara menginstal kode secara manual?
Salin kode yang muncul di jendela sembulan.
Rekatkan di bagian bawah tajuk situs web Anda, mis. Setelah tag <head> dan tepat sebelum tag </head>. Harus di ingat, bahwa Anda harus menempelkan kode ini di semua halaman situs web atau di template.
Putuskan apakah Anda ingin menggunakan pencocokan tingkat lanjut otomatis. Dengan mengaktifkan opsi ini, Anda akan dapat melacak konversi Anda dengan lebih tepat dan membuat audiens yang dipersonalisasi lebih luas, karena memungkinkan Anda untuk melintasi informasi di profil Facebook dengan pengguna yang telah mengunjungi situs Anda.
Pastikan Anda telah menginstal kode dengan benar dengan menambahkan URL situs Anda dan mengklik ” Uji acara “. Jika Anda telah mengonfigurasinya dengan benar, status piksel akan muncul sebagai “Aktif”, berwarna hijau.
Ini mungkin diperlukan beberapa menit untuk mengaktifkannya, tetapi jika setelah sekitar 20 menit pikselnya tampak tidak aktif, Anda harus memeriksa apakah Anda telah melakukan langkah 2 dengan benar.
3. Tambahkan Kode Acara
Untuk merekam tindakan yang dilakukan pengguna di situs web Anda, Anda harus memasang kode acara. Ada 9 jenis acara standar dan masing-masing mewakili tindakan berbeda yang dapat terjadi di situs web Anda (melakukan pembayaran, melakukan pembelian, menyelesaikan pendaftaran formulir, melihat konten …). Berbeda dengan piksel, kode ini tidak harus dipasang di seluruh situs web, tetapi Anda hanya perlu menambahkannya ke halaman di mana Anda tertarik untuk mengukur tujuan itu.
Misalnya, jika Anda ingin tahu berapa banyak orang mengisi formulir unduhan konten, Anda hanya perlu menginstal cuplikan kode pada halaman terima kasih dari formulir Anda. Artinya, meskipun kode dasar (piksel) harus sama di seluruh domain Anda, cuplikan kode acara standar dapat bervariasi tergantung pada halaman situs.
Sekali lagi, Anda memiliki kemungkinan untuk menginstal cuplikan ini secara manual atau melalui alat konfigurasi tanpa harus mengubah kode situs web.
Menggunakan alat konfigurasi acara cukup intuitif, jadi dalam postingan ini saya akan mengajari Anda cara melakukannya secara manual. Perhatikan!
Bagaimana cara menginstal kode acara secara manual?
Temukan acara standar yang paling menarik minat Anda untuk mengukur konversi Anda.
Putuskan apakah Anda ingin melacak ketika halaman dimuat atau ketika suatu tindakan dijalankan:
Daftarkan acara saat memuat halaman: pilih opsi ini jika Anda ingin menindaklanjuti tindakan yang melibatkan pergi ke halaman baru, seperti halaman terima kasih setelah mengisi formulir, misalnya. Bagi saya, ini biasanya pilihan terbaik, karena memiliki halaman untuk mengarahkan pengguna agar dapat membantu mengukur konversi dengan lebih akurat.
Daftarkan acara saat menjalankan tindakan: pilih opsi ini jika Anda ingin mengukur tindakan yang terjadi dalam halaman yang sama, yaitu, jika tindakan memerlukan klik, seperti ketika tombol “Kirim data formulir” tidak redirect ke halaman terima kasih.
Untuk mengukur informasi tambahan tentang acara tersebut, tambahkan parameter seperti nilai konversi atau mata uang (berguna jika Anda ingin melacak pembelian yang terkait dengan mata uang selain yang biasanya Anda gunakan).
Salin kode acara dan tempel di halaman tempat Anda ingin melacak:
Untuk acara pemuatan halaman: Tempel di bawah bagian tajuk penutup halaman yang akan Anda gunakan untuk pengguna setelah melakukan tindakan: tepat di bawah tag </head> halaman.
Untuk acara saat memuat halaman: rekatkan di antara tag skrip di sebelah tindakan yang ingin Anda konfigurasi, yaitu, rekatkan ke elemen HTML yang sesuai dengan tombol kirim (atau serupa).
Untuk memberi Anda gambaran tentang seperti apa kode situs web dengan acara standar yang diinstal, berikut adalah contoh dengan acara “Tambahkan Ke Keranjang”:
Tampilkan kode asli situs web Anda.
Perlihatkan kode dasar Facebook Piksel tempat pengidentifikasi piksel (1234567890) akan berbeda dalam kasus Anda, karena ID piksel Anda akan ditampilkan di sana.
Tampilkan kode acara standar.
4. Buat Konversi Ubahsuaian Anda
Dengan konversi khusus, dapat membuat aturan untuk URL atau acara standar untuk mengukur tindakan yang lebih spesifik. Dengan kata lain, dapat mengaitkan konversi dengan serangkaian acara offline standar.
Untuk membuat konversi khusus, akses menu Pengelola Iklan Facebook Anda dan klik “Konversi khusus” di bagian “Ukur dan laporkan”.
Klik “Buat konversi khusus.” Jendela sembulan akan terbuka:
Beri nama pada konversi Anda. Pastikan itu deskriptif dan cukup unik sehingga Anda tahu apa yang Anda ukur hanya dengan melihat namanya (meskipun Anda dapat menambahkan deskripsi jika Anda mau).
Pilih acara konversi yang ingin Anda ukur. Di sini Anda akan memiliki opsi untuk memilih antara semua lalu lintas URL atau salah satu peristiwa standar yang sebelumnya Anda pasang.
Jika Anda telah memilih opsi “Semua lalu lintas URL”, pilih kategori yang ingin Anda ukur saat menayangkan iklan Anda.
Tetapkan aturan yang harus dipenuhi agar konversi dapat didaftarkan ke acara Anda. Anda dapat menambahkan lebih dari satu aturan, jika perlu, dengan mengklik tombol “+”:
Tambahkan nilai konversi jika Anda ingin mengirimkan nilai statis untuk ini (opsional).
Uji konversi Anda dengan memasukkan URL yang akan mengarahkan pengguna.
Klik buat, dan Anda siap untuk pergi.
5. Pastikan kode telah dipasang dengan benar
Untuk menyelesaikan mengonfirmasi bahwa Facebook Pixel dan acara konversi dipasang dengan benar, unduh ekstensi Google Chrome “Pixel Helper” . Setelah diinstal, ikon “</>” akan muncul di bar bagian atas browser. Ikon ini akan berubah biru setiap kali mendeteksi bahwa Anda berada di halaman tempat kode piksel dipasang.
Kunjungi halaman tempat Anda menginstal piksel dan klik ikon “</>” untuk memunculkan jendela sembulan yang menunjukkan apakah piksel berfungsi dengan benar.
Jika Anda tidak menginstal kode acara dengan benar, ikon peringatan akan muncul di sebelah acara yang memiliki kesalahan.
Sekarang Anda dapat menginstal Facebook Pixel dan mencoba segala yang dapat dilakukannya untuk kampanye dan promosi Anda.
