Cara Remarketing Google Ads: Tips Terbaik dan Kesalahan Paling Umum

Cara remarketing Google Ads
freepik

Cara Remarketing Google Ads | Pernahkah Anda mendengar tentang remarketing sebelumnya? Mungkin Anda pernah mendengar! Namun, jika Anda siap untuk memulai remarketing pertama Anda, dibawah ini adalah beberapa pengetahuan dasar, dimulai dengan definisi:

Remarketing adalah cara untuk terhubung dengan orang-orang yang pernah berinteraksi dengan situs web atau aplikasi seluler.

Dengan fitur ini, kita dapat secara strategis menampilkan iklan kepada pengguna tersebut saat mereka menjelajahi Google atau situs mitra, yang dapat membantu meningkatkan kesadaran merek atau mengingatkan pemirsa tersebut untuk melakukan pembelian.

Cara Remarketing Google Ads: Panduan Pemula

  • Remarketing standar di Google Display Network: Tampilkan pengunjung Anda sebelumnya saat mereka menjelajahi situs web dan aplikasi di Google Display Network.
  • Remarketing dinamis: Metode ini lebih canggih; iklan Anda secara otomatis dibuat menggunakan data tentang produk atau layanan yang sebelumnya pernah dilihat pengguna di situs web Anda.
  • Remarketing daftar pelanggan: Anda dapat mengupload daftar kontak pelanggan dan menampilkan iklan kepada mereka di Google Penelusuran, Google Shopping, Gmail, dan YouTube saat mereka terhubung ke Google.
  • Daftar remarketing untuk iklan penelusuran: Dengan fitur ini, Anda dapat menyesuaikan kampanye penelusuran untuk pengunjung, dan menyesuaikan tawaran serta iklan untuk mereka saat mereka menjelajahi Google dan situs mitra penelusuran.
  • Remarketing video: Tampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa di YouTube dan situs mitra video berdasarkan interaksi sebelumnya dengan video atau saluran YouTube Anda.

Jika Anda tidak berencana menggunakan kode pelacakan untuk remarketing, harap ingat untuk mengaktifkan pengumpulan data di Google Analytics untuk mengaktifkan remarketing. Jika tidak, daftar audiens remarketing Anda tidak akan dikumpulkan.

Cara Remarketing Standar Google Ads di Jaringan Display

Anda dapat secara manual menentukan ketentuan untuk membuat daftar remarketing. Semua ketentuan mungkin berbeda, tetapi semuanya mengikuti prinsip yang sama – calon pelanggan Anda telah menyelesaikan tindakan tertentu di situs web Anda, yang hanya selangkah lagi dari konversi, tetapi belum diselesaikan.

Misalnya, Anda dapat membuat daftar remarketing untuk menargetkan pengguna yang telah menambahkan beberapa item ke keranjang belanjanya tetapi belum menyelesaikan pesanannya.

Tips 1: Tetapkan batas frekuensi (batasi jumlah tayangan untuk orang yang sama dalam jangka waktu tertentu)

Setiap manajer marketing ingin calon pelanggannya tertarik dengan produk atau layanan yang mereka promosikan. Namun, jika iklan Anda memusingkan, tidak mungkin membuat pelanggan tetap tertarik.

Inilah sebabnya mengapa batas frekuensi sangat penting untuk kampanye remarketing Google Ads Anda.

Jika Anda belum memahami jaringan display Google Ads, sebaiknya siapkan tayangan untuk setiap pengguna setiap hari. Setelah Anda mengumpulkan statistik dan menghapus penempatan berkinerja buruk (klik tanpa konversi), Anda dapat meningkatkan tayangan.

Namun, Anda tidak dapat menampilkan iklan yang sama lebih dari lima kali sehari, karena tayangan yang sering dapat menyebabkan kinerja kampanye yang buruk.

Baca:  12 Cara Membuat Iklan Online yang Efektif

Tips 2: Hapus saluran yang buruk

Tutup penempatan berkinerja buruk (konversi mahal atau tanpa konversi) untuk menghilangkan lalu lintas berkualitas rendah. Dengan menggunakan cara ini bisa mendapatkan 5 kali konversi dengan harga yang sama.

Untuk menghapus penempatan, kunjungi halaman Google Ads Anda, pilih kampanye, lalu pilih grup iklan. Buka tab Jaringan Display dan klik tab Penempatan. Dalam laporan ini, Anda dapat melihat posisi tampilan dan kinerja iklan.

Jika Anda menemukan bahwa saluran menarik banyak lalu lintas melalui konversi mahal atau tanpa konversi sama sekali, harap hapus saluran dari daftar.

Tips 3: Bekerja dengan saluran yang sukses

Setelah beberapa waktu, Anda akan memiliki daftar saluran sendiri, yang akan menghasilkan konversi biaya rendah secara teratur.

Kemudian Anda dapat mulai membuat kampanye baru dan hanya beriklan pada penempatan yang berhasil untuk menghemat biaya konversi dan lalu lintas target untuk kampanye tersebut.

Tips 4: Coba daftar pintar

Daftar pintar dibuat oleh Google Analytics untuk memaksimalkan audiens Anda untuk konversi. Jika Anda belum memahami pemasaran ulang, Anda dapat menggunakan daftar ini karena dapat digunakan untuk mencapai efek yang diinginkan.

Jika situs web Anda menghasilkan kurang dari 500 catatan e – Commerce per bulan dan kurang dari 10.000 tampilan halaman, daftar pintar akan dibuat berdasarkan data unik Anda.

Jika tidak, daftar pintar Anda akan digunakan berdasarkan data yang disediakan oleh perusahaan lain yang terkait dengan opsi Anda untuk berbagi data konversi anonim dengan Google Analytics.

Remarketing Dinamis

Cara remarketing Google Ads ini cocok untuk pengiklan yang menyediakan berbagai produk atau layanan. Izinkan pengunjung sebelumnya untuk menampilkan iklan untuk produk atau layanan yang sebelumnya mereka lihat di situs web Anda.

Iklan secara otomatis dibuat berdasarkan aktivitas pengguna di situs Anda. Iklan remarketing dinamis biasanya digunakan untuk mempromosikan e – Commerce, real estat, dan sejenisnya.

1. Tawar dengan benar

TMereka yang meninggalkan keranjang belanjaan lebih terkenal karena kemungkinan besar mereka akan menyelesaikan pembelian. Dengan cara ini, Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan prospek yang tepat dengan informasi yang tepat pada waktu yang tepat.

Jika Anda ingin menghemat anggaran pemasaran, jangan menawar lebih tinggi untuk pengunjung laman karena mereka cenderung tidak berkonversi.

2. Buat iklan Display responsif

Iklan gambar responsif luar biasa karena konfigurasinya yang sederhana. Cukup unggah aset Anda (gambar, judul, logo, video, dan deskripsi) dan Google akan secara otomatis membuat iklan. Sedangkan untuk digunakan dalam remarketing, Anda perlu melampirkan umpan ke kampanye. Dengan cara ini, iklan responsif akan menampilkan konten yang dipersonalisasi dari feed lampiran.

Remarketing daftar pelanggan (penargetan daftar pelanggan)

Menggunakan data yang dibagikan dengan pelanggan, gunakan opsi “Penargetan Daftar Pelanggan” untuk melibatkan kembali pelanggan. Melalui komunikasi pelanggan, Anda dapat menarik pelanggan di Google Penelusuran, Google Belanja, Gmail, dan YouTube.

Banyak pengiklan mengabaikan jenis remarketing (pemasaran ulang) ini, mengklaim bahwa tidak ada biaya apa pun untuk menemukan pelanggan yang memberikan kontak.

Lihat bagaimana penargetan daftar pelanggan berguna untuk aktivitas pemasaran Anda:

  • Pemicu Anda tidak akan mengonversi pengguna.
  • Produk yang ingin Anda promosikan membutuhkan keputusan jangka panjang, dan mengganggu pelanggan Anda dengan terlalu banyak email adalah ide yang buruk dan terindekasi Spam.
  • Jangan lupa untuk menghapus alamat pelanggan yang valid untuk menghemat anggaran pemasaran.

Dalam penggunaan “Penargetan Daftar Pelanggan”, akun Anda harus memiliki:

  • Catatan kepatuhan kebijakan yang baik.
  • Sejarah pembayaran yang bagus.
  • Histori Google Ads memiliki setidaknya 90 hari.
Baca:  7 Pilihan Bisnis Franchise yang Menguntungkan

Daftar Remarketing untuk Iklan Penelusuran

Ketika pelanggan meninggalkan situs web Anda tanpa melakukan pembelian, “tangkap” dan ubahlah saat menelusuri di Google menggunakan daftar remarketing.

Yang terbaik adalah membuat iklan berdasarkan apakah pelanggan telah mengunjungi situs web Anda, memilih kata kunci, dan tawaran. Misalnya, tambahkan penawaran khusus ke iklan remarketing Anda.

Dengan cara ini, Anda akan meyakinkan pelanggan untuk membeli apa yang mereka lihat di situs web Anda.

Tips 1: Bekerja dengan semantik

Gunakan pencocokan luas dan minimalkan kata-kata negatif dalam kampanye PUBLIK Anda karena Anda hanya menargetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda dan tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Dengan menggunakan metode ini, Anda akan memperluas kemungkinan rentang kueri penelusuran, tayangan iklan, dan klik.

Tips 2: Buat penawaran khusus

Seperti yang disebutkan sebelumnya, karena kampanye dibuat untuk pelanggan yang sudah tertarik dengan produk Anda, pertimbangkan untuk memberikan penawaran yang spesifik dan persuasif untuk daftar remarketing Anda.

Penawaran eksklusif Anda mungkin menjadi faktor penting dalam menghilangkan semua keraguan dan meyakinkan pelanggan untuk melakukan pembelian.

Jika Anda menggunakan B2B, Anda dapat menambahkan studi kasus untuk menggambarkan semua keunggulan produk.

Remarketing Video

Video ada di mana-mana, jadi menggunakan remarketing video untuk menarik perhatian pelanggan adalah ide yang bagus. Iklan Anda akan muncul di situs mitra di YouTube dan Jaringan Display Google.

Ada dua jenis remarketing video:

  • Remarketing video berdasarkan penayangan YouTube: Berdasarkan interaksi sebelumnya dengan saluran YouTube Anda, tampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa Anda sebelumnya di YouTube dan situs mitra video.
  • Remarketing video berdasarkan tampilan situs web: Salah satu kegunaan terbaik Remarketing adalah untuk mengalihkan pengguna yang telah mengunjungi halaman produk tertentu tetapi belum berkonversi dan menjalankan kampanye video.

Kampanye Smart Display

Fitur Google lainnya yang dapat Anda gunakan untuk remarketing adalah Kampanye Smart Display. Bentuk pemasaran tradisional tidak menyebutkan hal ini, tetapi perlu didiskusikan.

Kampanye smart display menggabungkan tiga peluang pengoptimalan: penawaran otomatis, penargetan otomatis (termasuk remarketing), dan pembuatan iklan otomatis.

Jika Anda ingin menyederhanakan proses penyiapan iklan dan dengan mudah memperluas basis pelanggan Anda, kampanye Smart Display cocok untuk Anda.

Namun, jika Anda sudah memiliki kampanye remarketing, performa dapat menurun setelah kampanye Smart Display diluncurkan, jadi perhatikan hal ini.

Terakhir

Batasi lamanya waktu pelanggan dapat berada di daftar remarketing Anda. Setelah Anda menemukan situs web Anda untuk pertama kalinya, Anda perlu mengetahui berapa lama waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk membeli produk atau layanan.

Laporan waktu untuk membeli ada di menu “Konversi e – Commerce” di Google Analytics.

Sediakan bagi pengunjung situs web Anda produk – produk yang berkaitan dengan produk yang mereka cari. Misalnya jika pengguna ingin membeli laptop, harap sediakan headset atau mouse.

Terakhir, uji berbagai jenis dan daftar remarketing ini, uji beberapa iklan, lacak performanya, dan hapus semua iklan yang tidak menguntungkan, atau mulai gunakan kampanye Smart Display.