Membangun merek yang kuat. Konsep merek adalah sesuatu yang menarik, yang setiap perusahaan mencoba untuk mereproduksi, dengan berbagai tingkat keberhasilan dan kadang-kadang tanpa menyadarinya.
Kita semua telah dipengaruhi oleh merek. Dari menyebar ke merek mainan konstruksi, termasuk pakaian, membantu membangun identitas individu. Merek menemani orang dewasa sepanjang hidup mereka: kendaraan mereka, peralatan teknologi tinggi mereka, makanan, dll. Beberapa memenangkan preferensi kita, berdasarkan kriteria bahwa kita sebagian besar waktu tidak dapat menentukan.
Membangun Merek yang Kuat untuk Bertahan!
Untungnya, merek saja tidak cukup untuk mendefinisikan dan membangun individu! Budaya (atau ketiadaan budaya) masih merupakan elemen utama yang membentuk cara berpikir kita, kecerdasan kita, dan masyarakat kita. Ini tentu saja salah satu alasan yang mendorong merek untuk berinvestasi di dunia sinema dan film pendek, suatu bentuk seni grafis tertentu melalui iklan dan kadang – kadang bahkan masalah sosial.
Memiliki identitas visual yang profesional
Merek mengabaikan kriteria penting ini. Setiap perusahaan harus memiliki waktu untuk mendefinisikan DNA-nya, identitasnya yang akan dipecah menjadi piagam grafik yang unik. Selain itu, sepanjang kehidupan merek, refleksi ini harus kembali. Ini bukan masalah menemukan kembali merek, tetapi lebih dari memastikan bahwa merek tetap berada di alur yang membuat berhasil.
Identitas visual, dengan cara tertentu, kartu bisnis perusahaan Anda, elemen pertama yang dengannya konsumen akan berhubungan. Logo yang dirancang dengan baik, font yang dipilih dengan cermat, dan kode warna yang mapan semuanya berkontribusi pada pengenalan merek.
Di bidang ini, kesederhanaan sangat penting. Logo dengan bentuk sederhana dan, jika mungkin, dapat dipahami oleh semua orang, akan memiliki lebih banyak peluang untuk memaksakan diri. Nike, Carrefour, Apple, telah memahami ini dengan baik.
Warna Anda harus mencerminkan nilai merek Anda. Ini bukan hanya tentang memilih warna yang Anda suka! Warna mengirim pesan, dinamis, kekuatan atau kelemahan dan mereka akan memungkinkan, untuk membangun kemasyhuran Anda.
Punya kepribadian
Identitas visual adalah salah satunya. Tetapi kepribadiannya lebih jauh. Kepribadian Anda ditransmisikan melalui semua komunikasi Anda, dari nada yang digunakan di situs Anda dan blog Anda melalui kampanye iklan Anda. Keren, berani, dinamis, menghormati lingkungan, inovatif, berakar pada tradisi, manis, acerbic, kekanak-kanakan, nakal, Anda harus memilih kepribadian merek Anda.
Mengadopsi kepribadian akan memiliki beberapa konsekuensi. Pertama-tama, secara internal, itu akan memberi Anda “warna” dan pedoman. Ini juga akan membuatnya lebih mudah untuk mencapai hati target Anda, asalkan kepribadian Anda sesuai dengannya. Itu tidak terjadi secara kebetulan, itu adalah Pemasaran dan itu tercermin.
Kepribadian sering dibangun dari waktu ke waktu, refleksi belum dimulai ketika merek diciptakan.
Memiliki tanda berbeda, faktor pembeda
Tidak ada yang menginginkan salinan, itu asli yang menarik. Ketika Anda menjual produk serupa, Anda perlu menemukan cara untuk menonjol dari pesaing Anda. Salah satu faktor kunci diferensiasi, dan diperkuat sejak munculnya Internet, adalah hubungan pelanggan.
Selain itu, area ini diabaikan di sebagian besar perusahaan sehingga merupakan prinsip penentu untuk dikembangkan. Internet dan jejaring sosial adalah tuas yang memfasilitasi kontak, keterlibatan, dan penciptaan komunitas di sekitar merek Anda.
CSR (Corporate Social Responsibility), jika berada di jantung budaya perusahaan dan teraba bagi konsumen, juga dapat memiliki efek menguntungkan bagi merek. Untuk itu, tidak cukup untuk meluncurkan beberapa alasan.
Ini harus ditulis ke dalam DNA perusahaan. Menghormati alam dan manusia harus nyata dan dipersepsikan seperti itu. Terlalu banyak merek memiliki minat ekologis hanya untuk menjual produk mereka dengan lebih baik. Konsumen selalu membuat perbedaan, baik sendiri atau melalui media.
Dapatkan penawaran yang jelas dan mudah dimengerti
Tidak ada yang kehilangan konsumen daripada memiliki penawaran yang terlalu kompleks, tenggelam dalam sub-merek atau sub-penawaran. Sama seperti interior mobil atau kantor Anda dapat mengkhianati sifat yang terorganisir atau berantakan, penawaran bisnis Anda mencerminkan bagian dari kepribadian perusahaan.
Tawaran kompleks juga bisa dirasakan sebagai keinginan untuk menyembunyikan kekurangan tertentu. Ini tidak berarti bahwa kisaran harus dibatasi, hanya perlu diatur dan jelas. Jika Anda melihat rentang komputer dari Apple dan Dell, Anda akan melihat perbedaan besar dalam hal penawaran namun tetap dapat dibaca.
Merek yang kuat berkembang secara internal
Agar orang-orang percaya pada merek Anda, tim internal Anda juga harus memercayainya. Berarti pada umumnya diambil untuk meningkatkan citra merek yang di kirim ke luar. Merek yang kuat harus mengembangkan rasa memiliki yang kuat secara internal.
Berasal dari perpaduan yang cerdas antara pemasaran, manajemen dan komunikasi, perasaan memiliki memfasilitasi kohesi dan kerja tim dan juga menciptakan internal yang akan berbicara secara eksternal.
Punya cerita
Kita semua pernah mendengar cerita sebelumnya. Merek Anda harus menceritakan sebuah kisah ( bukan cerita! ). Ini bisa menjadi kisah fondasinya jika itu menarik. Beberapa merek telah dibangun oleh karakter atipikal, ditentukan, dengan nilai keuletan dan ini dapat menyesuaikan kembali kualitas pendiri mereka.
Memiliki visibilitas
Sulit untuk menjadi merek yang kuat jika Anda tidak mengenal Anda. Karena itu, perlu dilakukan upaya untuk membuat diri Anda dikenal. Dibutuhkan waktu dan biaya, itu adalah fakta, dan semakin banyak uang yang Anda masukkan ke dalamnya semakin Anda akan memiliki akses ke media penting yang mampu meningkatkan ketenaran Anda dengan cepat. Itu fakta. Namun, sementara pertumbuhan yang kuat dan cepat jelas diinginkan, kesuksesan paling sering dibangun dalam jangka panjang.
Halaman iklan pada saluran audiens yang besar akan membawa Anda visibilitas langsung, tetapi apakah merek Anda siap untuk itu? Masuk ke pusat perhatian terlalu dini jarang bermanfaat. Bangun reputasi dan sejarah merek Anda selangkah demi selangkah.
Di sisi lain, Internet dan jejaring sosial menawarkan Anda landasan peluncuran yang luar biasa. Dengan strategi yang dibangun dengan baik dan kehadiran rutin di jejaring sosial, Anda dapat memberi diri Anda sarana untuk terlihat oleh audiens target Anda dengan sangat cepat.
Akhirnya, ingat, ketenaran besar bukan jaminan citra merek yang baik !
Untuk menyimpulkan
Apa yang dapat saya dapatkan dari pos ini adalah konsistensi di seluruh bisnis. Citra merek, komunikasi internal, produk, hubungan pelanggan, sejarah Anda, nilai-nilai yang Anda kemukakan, semua ini harus mewakili keseluruhan yang konsisten dan logis.
Oleh karena itu, saya memahami nilai dan pentingnya Pemasaran yang akan menjadikan semuanya logis dan kredibel. Jika merek Anda menghilang, apakah audiens target Anda akan melewatkannya? Ini adalah salah satu indikator menciptakan atau membangun merek yang kuat.
